欢迎您访问海口织梦58投资管理有限公司官方网站

Branch借助工具让互联网深度链接,移动广告归因

发布日期:2019年04月05 浏览次数:次  编辑:http://www.vw-jcdz.c

Branch借助工具让互联网深度链接,移动广告归因

  中新网上海新闻4月4日电(曹卉)当下的网络环境,碎片化信息已然成为时代特征,无论在PC端还是手机端,也无论人们使用哪一款电脑、哪一种手机、哪一款APP软件。互联网越是生成海量信息,越发显得精准的流量贵。站在互联网还没有完全深度链接的角度看商业世界,企业和商家想要的流量正被生产内容的能力和传播能力带着节奏走,可以纳成一句话:如果能够精确移动因,那么广告投放才有可能发挥最佳价值。

  Branch全球拓展副总裁Ramsey Pryor这么定义当下的Branch,“希望像曾经的网页那样简单易用,可以帮助用户进行无缝式的用户体验以及跨平台、跨渠道的精准测评。”

  通俗来讲,Branch的产品是一种工具,能解决掉多次重复无规则投放又或者无意义投放的问题,让企业更精准的触达到用户。广告的投放效率越高,企业的回报就会越高。企业的回报越高,广告的投放又会重复健康循环。Branch将这项企业服务归功于算法。

  归因工具不是只有Branch这一家企业开发,但相对于Branch能够基于同一用户进行移动归因,传统的归因工具就显得归因路线不够全面和流畅。传统的归因工具要通过点击APP广告与下载打开APP后获取的设备ID匹配,再次进行归因分析。这种归因方式局限在某个APP端,没有将网页端指向APP端,或者从某个APP跳转至指定特定APP的某个页面连接,从而归因的精准度还是不够。

  Branch强调以深度链接为核心,符合他们当下的slogan,“想在竞争中获胜,你需要掌握完整的用户旅程。”很有意思,将“互联网使用”比喻成“用户旅程”,平淡的上网刷屏就变成了热闹丰富的社交场景。想象一下,原先是广告主费劲的在各条断开的渠道找匹配的人群,甚至连每一个独立的人像素描都是不完整的;而现在通过Branch,可以在连贯的路程中,让互联网使用者自动带入生活与社交场景,在某一个随机符合个人营销切入点的片段直接触达核心用户。

  这种算法并不简单。不过既然是算法,多多少少宏观层面会涉及大数据的安全,Branch全球拓展副总裁Ramsey Pryor表示:Branch在数据安全这方面,是非常谨慎的。作为一家硅谷的公司,会符合不同区域的数据保护协议以及监管标准。同时,作为一个数据监测平台,Branch并不会收集任何个人信息和个人隐私信息。

  而面对中国本土市场,Branch全球拓展副总裁Ramsey Pryor也表示出了通融性:我们对中国本土市场抱有很大希望,但是我们也知道 ,对于中国本土市场需要有很多新的改变。比如,我们会做一些数据层面以及服务上的一些本地化。也许会单独针对中国市场,有一些基础层面的技术改造。

  敦煌网的副总裁周一骏指出,其实企业真正应该把力量花在产品力和表达力上,而渠道由Branch这样的公司来做就可以了。因为从来没有一家企业什么都自给自足。而Branch对于所服务企业的功效不在于创造力,而是他能够放大其他企业的创造力。

  这样的理解出发点,其实是回到广告本身的变革中去思考:广告从最初的产品中心时代、以顾客为中心时代、以渠道为中心时代,再到三者互相融合不可缺少的当下,到底经历了什么?又到底企业为了什么选择投放广告?毫无疑问,品牌是前端,转化为购买力是最终目的。

  对于Branch来说,未来必然是数字营销时代,借助大数据技术深度链接,赋能被服务企业是实现Branch价值的途径之一。(完)